月亮、月饼、包装、面子及其他_新闻中心

　　我们无法包装月亮，便在包装月饼上下功夫。

　　每个中秋节，好似在比赛，一些“极具创新精神的杰出人物”“巧妇能为有米之炊”，拼命在月饼的包装上花样翻新,“作出突出贡献”。据报道，仅装有小小几块月饼的却是个镶金嵌银精雕细刻的楠木、红木盒子！盒中与月饼相“陪葬”的，是远远超过月饼本身价值的洋酒、珠宝项链等，一盒月饼售价竟高达5位数以上！尽管如此，一掷千金要货的买主据说还不在少数。

　　这类过度包装令人自然想到“买椟还珠”的笑话。但在今天，如果“买椟还饼”，我想也许就不再会是一个笑话：因为盒子远比月饼本身值钱，退掉月饼而只要过度包装的盒子有何不可？

　　孔子说：文胜质则史。质胜文则野。文质彬彬，然后君子。意思是内容和形式要统一才和谐。而我们当今的一些商品过度包装，正是“文胜质则史”(史：虚浮不实)。文饰胜过了质朴就会虚浮。

　　奇怪的是，“文胜质”的过度包装今天却大有市场，人们纳闷了：这是怎么啦？

　　无贵恙的肉食智者聪明以告：此合讲面子重礼节之国情也！君不知凡外观富丽堂皇者、名声如雷贯耳者都让人垂涎，如能获之，无不觉得极有面子。而包装犹如金钱，能“使黑的变成白的，老的变成少的，丑的变成美的，恶的变成善的……”

　　咱这些愚公们闻之，顿觉胜读十年书：怪不得当今世界商品的包装和广告轰炸能出奇制胜，明星及其作品的包装宣传也如出一辙。假如未经包装，在当今这粉饰包装时代，拿出去总觉没有面子，受者也不觉其有多少价值。于是，在这种根深蒂固的“面子观念”面前，过度包装似乎成了一块极好使的敲门砖，真的是“包装决定地位”、“地位决定价位”了。

　　人们只有唏嘘：世事如此使然。假如你不随波逐流，便是极不合时宜。而要移风易俗，又谈何容易。

　　包装只是表面，面子才是关键。追根究底，过度包装盛行是源于咱们中国人的面子观念。所谓“面子”，其实就是别人对你的评价。面子即荣誉，它与身份、地位、角色相连。面子不讲究实惠，讲究形象。面子即所谓“面子功夫”，其实就是一种“印象整饰”的行为，是为让别人对自己产生某些印象，而故意做给别人看的行为。中国人不仅不能“伤面子”、“丢面子”，还应该“给面子”、“赏面子”。“面子”具体地调整着中国社会人际关系的方向和程度。

　　所谓“旁观者清”，一些国外人士对中国人的特性往往看得清楚。比如美国兰德公司通过调查得出结论：中国人极为讲“面子”、“体面”，为了自己的“面子”、“体面”而学习工作生活。在面子与社会公益和正义真理相冲突的情况下，许多中国人宁愿选择面子而放弃公益和真理。有人认为面子源于中国的耻感文化(西方文明是罪感)，在耻感取向下，中国人特别注重面子。面子的观念遍及整个中国。

　　因此，在这种“做给人看”的面子观念驱使下，人们在穿着打扮、住宅、轿车、头衔、办公室布置等方面都会顾及面子，即不论自己是否喜欢、在不在意，也要考虑他人会怎么看自己。穿名牌，面子；喝茅台，面子……为了面子一掷千金，送大礼，攀比消费等现象屡见不鲜。

　　为“面子”而不顾“里子”的现象比比皆是：即使再没有钱也硬要买房、买车，有的甚至故意以不遵纪守法的行为来抬高自己在别人心目中的地位，觉得这样才高人一等，很有面子。孔乙己穿长衫站着喝酒，阿Q把长凳说成条凳，这只是普通老百姓的面子。而政府的面子呢？则是贫困县也要坐奔驰、宝马，盖气派的办公大楼，建广场和各种堂馆楼所，接待招待动辄山吃海喝。一些官员不顾高消耗、高污染、低产出的事实，为了政绩面子工程而引进一些招商项目。

　　更有甚者，中国人居然到了以给不给“面子”来作为判定对方对自己的接纳程度以及彼此关系的认知评价标准的地步！有时候面子居然超越了办事原则。消费在某种程度上实现人们之间的交际功能，所以在消费中不能不讲面子。过度包装月饼只是其中一例。送者，送出了面子，受者，觉得有面子。于是，某种人际关系的默契就在这盒漂亮的月饼中达成了。

　　鲁迅先生曾经专门撰文(《且介亭杂文·说“面子”》)分析面子问题，他说“每一种身份，就有一种‘面子’，也就是所谓‘脸’。这‘脸’有一条界线，如果落到这线的下面去了，即失了面子，也叫作‘丢脸’。”相反地，如果“做了超出这线以上的事情，就‘有面子’，或曰‘露脸’”。不管落后到什么地步，即使签订了不平等条约，皇帝的架子没有丢，则面子就算保住了。另一种类型是“只要和普通有些不同便是‘有面子’，而自己成了什么，却可以完全不管”。像阿Q头上“癞疮疤”，居然“你还不配……”！

　　秦时明月汉时关，古今明月仍然照映出那些为面子而相当忙碌的中国人。许多东西在面子面前变得是非优劣混沌不明。为了面子砍伐森林名木、破坏环保、浪费金钱、过度包装一类的面子是个好东西吗？礼轻情义重的千里鹅毛还需不需要刻意包装？唐诗宋词里咏月的质朴情怀也需要人为包装吗？在过度虚假包装的今天，抬头望那一轮明月，还真让人怀念纯真幼年时心目中的那一轮皎洁率真的皓月啊！

　　策划主管：刘晓林新浪

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