北大开学：向奢侈品牌学习管理之道

向奢侈品品牌学习管理之道

北京大学POLIMODA时尚芭莎奢侈品管理项目再次掀动业内关注

10月24日，北京大学POLIMODA时尚芭莎奢侈品管理项目(EPFM2008)在北京大学百周年纪念讲堂举行了隆重的开学典礼，数十位来自各行各业的学员开始了新一期的高端研修学习。

伴随着奢侈品浪潮西风东渐，越来越多的国人把目光聚焦在冠以“意大利设计”或“法国制造”等字眼的精美奢侈品上，而睿智者则把注意力投向星光熠熠的奢侈品品牌背后：那些产业巨头、那些低调运作的跨国集团公司以及它们长期扶持、培养产业人才的长远战略。

北京大学对奢侈品管理教育极具远见，2007年起与国内时尚和奢侈品行业高端教育培训咨询领军机构意国时尚管理咨询（北京）有限公司战略结盟，先后引进了国际四大著名时尚学院之一的意大利POLIMODA 学院所特有的时尚管理和奢侈品管理教育培训体系，通过整合北大丰富的艺术文化和管理教育资源，以及和国内发行量最大、最具影响力的顶级时尚奢侈品杂志《时尚芭莎》战略合作，共同推出“北京大学POLIMODA时尚芭莎奢侈品管理项目”。

POLIMODA 是世界最著名时尚学院之一，以享誉全球的顶级时尚和奢侈品品牌集团为后盾，拥有时尚、奢侈品设计和管理领域最权威的话语权。北京大学艺术学院多年来致力于整合自身产、学、研资源优势，在培养文化与艺术创意人才方面积累了丰富的经验。在EPFM2007获得空前成功的基础上，今年的课程一经启动，就再次掀起业内的关注。开学典礼上，北京大学副校长林钧敬，艺术学院副院长丁宁，艺术学院院长助理、文化产业研究院副院长向勇，中国服装协会副会长魏林，《时尚芭莎》杂志社执行出版人兼主编苏芒，意国时尚董事长、北京大学POLIMODA时尚芭莎奢侈品管理项目总监严骏等致辞并对EPFM2008项目寄予了厚望。著名主持人李静代表秦海璐、马艳丽等上期同学，中国流行色协会副秘书长周一夫代表本期同学在EPFM2008开学典礼上发言。

《时尚芭莎》杂志社执行出版人兼主编苏芒

意国时尚董事长严骏向记者介绍说，这个项目的招生是针对有一定基础和背景的人士。“学员构成有影视明星、时尚媒体主编、时尚奢侈品产业和行业协会的高管。”这些人的学习目的各异。“有些演艺明星是为了创立自己的品牌，或者开店，或转行从事与奢侈品相关的工作；时尚媒体人则希望对这个产业加深了解，更准确地把握媒体的风向标作用；时尚奢侈品产业的高管目的更为明显，就是为了提升自己和自己的品牌影响力，构建并完善人际关系网络。”严骏表示，意大利、法国一些院校开设这个专业目的很明确，就是为了培养奢侈品管理专业人才。“但我们把培养的目标定得更为宽泛，它不仅适合为奢侈品行业工作的人，也同样适合其他各个行业，从中借鉴到有价值的内容。”

EPFM2008的确并不专属于奢侈品业内人士，除了来自产业链上不同领域的品牌企业的董事长和高层管理人员外，影视歌模多栖明星、服装设计公司董事长瞿颖，著名歌手、高端时尚买手金海心，演艺明星李宗翰、小宋佳、孔维，世界超模王海珍等学员使得EPFM2008更加星光璀璨。

在全世界处于金融危机恐慌与难关之际，奢侈品管理课程何以获得重星捧月般的关注与热招？“向奢侈品产业与奢侈品品牌学习管理之道。”身为时尚和奢侈品管理教育专家的严骏一语道破天机。他分析道，国际金融危机已经在一些国家开始给消费结构和消费层次带来了显著变化，比如，波及到中国的欧美订单大幅度缩水，众多企业都面临着关于发展方向的思考。而奢侈品的概念自中世纪就一直存在，很多奢侈品品牌拥有超过百年的发展史，一任岁月流转，历经数次经济萧条与金融危机而依旧傲然屹立时代潮流前端，这足以吸引我们探究其成功的奥秘。几乎所有的奢侈品企业都在追求对品牌品质的极限开发，是维系独特风格和细节完美的典范。由此促进的技术发展、工艺创新、品牌文化建设无一不是企业成功的关键所在。纵观西方国家奢侈品产业发展历史，奢侈品的消费可以刺激技术创新与进步，进而推动品牌建设与企业的长远发展，企业与品牌的发展则从某种程度上促进社会经济的发展。“我们并不倡导盲目的、不切实际的奢侈消费，我们的课程也不是奢侈品常识普及课。”严骏最后指出，“奢侈品对社会存在着诱惑，它就如同一根无形的细线，牵动社会的消费，提升商品的层次，培育品牌。奢侈品并不是一个简单的品牌名字，而是代表了恒久和卓越。奢侈品产业甚至有可能是对抗全球性经济危机风险的最后堡垒。“

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