作为中国十大金牌娱乐策划人，田金双(blog)看过太多艺人被衷于恶俗炒作的伪娱乐策划人搞的品牌尽失，有些艺人更是从此一蹶不振，最终沦为演艺垃圾股。更可悲是，有些人不管怎么恶炒爆料，就是红不起来。究竟什么样的艺人才具备长盛不衰的素质？又是怎样的推广方案能让艺人既提高知名度又提升品牌？带着这个问题，我们采访了田金双教授。
田金双对此有一套自己的看法。首先，他认为一个成功的明星一定要有自己的特质，一出场就能强烈地吸引全部人的注意力。放眼娱乐圈，有特色的艺人很多，但并不是各个都有机会长红。除了特质之外，田金双认为第二个关键是艺人的努力。
但就是有些“懒散”的艺人，竟然每次出现时一再博得众人的目光。田金双教授说，知名模特王海珍(blog)就是典型的例子。她给人的感觉看似不温不火，其实早已深入人心。这就牵扯到经纪公司的包装与艺人形象推广的问题。“王海珍本身为人就低调，在她怀孕的那段时间，更是让自己完全远离公众的视线，给自己和宝宝制造一个安静的环境。”这么多明星写博客，很多人甚至为了曝光率找写手替自己写，可是王海珍却在开博仅4个月后毅然封笔，问及原因，海珍说不如多留点时间用在工作上，这样才能让观众看到我的进步。另外，现在做了母亲，身上有了更多的责任，更难有时间去做本不喜欢做的事。王海珍一如既往地低调，可这并不妨碍她产后复出的惊艳的亮相。上杂志封面，做红十字会志愿者，每次现身都谋杀胶片无数。
田金双教授说，从王海珍的身上，能够看到一个艺人的人格魅力，她不光对待事业态度认真，更是一个合格的母亲，这样一个有着完美并且完整形象的艺人才能会提高自身的知名度和美誉度，这也是时下众多艺人进行宣传推广时所应参考和借鉴的。
田金双教授认为，一定要根据艺人的特质采取相应的包装策略，“有的人天性低调，主动曝光、炒作，反而显得不伦不类，对于这一类型的艺人，我们所要做的，就是提升其知名度、品牌和公信力。”说到炒作，田金双意味深长地指出：“中国现在是处于一个泛娱乐时代，我在三年前提出娱乐策划人和娱乐策划学，但是娱乐这个名词随着部分恶俗的娱乐中人的恶俗炒作，已经从中性化沦为贬义词。”但是在娱乐策划人的七条行为准则里的其中一条，就是娱乐道德底线。所以‘恶俗炒作’与真正的理性的‘娱乐策划’是两个概念，不可同日而语。”
“制造”是否意味着“捏造”？田教授一针见血地指出，在即将开课的娱乐策划人班，他会系统的毫无保留的将他这些年关于娱乐策划的研究成果传授给学员。要让大家明白娱乐是可以“策划”的，明星是可以“制造”的。“我敢说，全国98%的娱乐策划人都是冒牌货，时下的娱乐中人更需要系统化教学！”
据了解，即将于8月15日在中国传媒大举办的娱乐策划人进修班，不但有中国十大金牌策划人田金双教授做主讲，更有尤小刚导演、袁英明导演等资深娱乐中人客座串讲，与学员们深入探讨最新鲜、最前沿的娱乐典型个案。
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